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Sicurezza stradale: gli effetti della comunicazione intimidatoria sulla prevenzione degli incidenti.
Sabina Cedri, Cinzia Cedri
2008, 22 p.

Le comunicazioni tramite fear appeal sono tuttora ampiamente utilizzate, anche se la ricerca in questo campo non ha portato a conclusioni chiare e definitive sulla loro efficacia. Molti degli studi condotti hanno preso in considerazione le più diverse tematiche di prevenzione, mentre il presente lavoro si focalizza sugli effetti dei messaggi intimidatori per la prevenzione degli incidenti stradali. Oltre alla paura, tali messaggi suscitano ansia, disgusto, depressione, senso di colpa. E potrebbero essere proprio questi stati d’animo a causare il cosiddetto “effetto boomerang”. La maggior parte dei lavori considerati dimostrano poi un effetto positivo in relazione agli atteggiamenti, per cui ad un maggior livello di paura corrisponde un cambiamento di atteggiamento nei confronti degli incidenti stradali. Esistono invece pochi studi che hanno analizzato l’efficacia di tali messaggi sui comportamenti, e tali studi presentano risultati discordanti. Il presente lavoro dimostra quindi una certa efficacia dei fear appeal sulla prevenzione degli incidenti stradali, quantomeno nel cambiamento di atteggiamento, anche se ci sono da considerare alcuni fattori limitanti che fanno riflettere sulla necessità di condurre studi focalizzati, ad esempio, sulle diverse componenti del messaggio intimidatorio.
Parole chiave: Fear appeal, Prevenzione, Sicurezza stradale, Incidenti stradali

Road safety: effects of fear appeals on injury prevention.
Sabina Cedri, Cinzia Cedri
2008, 22 p. (in Italian)

“Fear appeal” communications are actually widely used even if the research in the field has not lead to a definite and clear conclusion on their efficacy. Many of the studies on the subject considered different areas of prevention, while this article is focused on the effects of frighten messages in road traffic messages prevention. Besides generating fear these messages produced also anxiety, disgust, depression and sense of guilt. Those side effects could really cause the so called “boomerang effect”. The most of the examined studies demonstrate a positive effect on attitudes toward road traffic, so that changing attitudes correspond to a greater level of fear. There are few studies, instead, analyzing the effectiveness of those messages on behavioural changes and their results are discordant. This study demonstrates some effectiveness of fear appeals in the prevention of road traffic accidents, at least on changes of attitudes, even if there are some limiting factors leading to reflections on the need of studies focused on the different components of the intimidating message.
Key words: Fear appeals, Prevention, Road safety, Road accidents