Eventi

Convegno nazionale. Sponsorizzare la sanità. Istituto Superiore di Sanità. Roma, 25 settembre 2000.
Atti a cura di Silvana Caciolli, Ranieri Guerra, Debora Guerrera
2001, 54 p. Rapporti ISTISAN 01/13

L'utilizzo della sponsorizzazione è stato indicato alla Pubblica Amministrazione nella Legge finanziaria del 1998 e ribadito in quella del 2000 (art. 30, Legge 488/1999) come utile strumento per reperire risorse aggiuntive <…> per migliorare la qualità dei servizi e realizzare maggiori economie <…>. E la sponsorizzazione in sanità è solo uno dei tanti strumenti a disposizione del marketing. L'umanizzazione dell'ambiente ospedaliero, in termini di miglioramento delle strutture e dei servizi offerti è tra gli obiettivi del Piano Sanitario Nazionale ma, per questo, occorrono ingenti finanziamenti non reperibili nell'ambito del Fondo Sanitario Nazionale, ma disponibili in altri settori verso cui le strutture sanitarie possono orientarsi. Nell'ambito del Convegno sono stati, inoltre, affrontati e discussi temi rilevanti quali quello della comunicazione e del cause related marketing, ovvero il marketing abbinato alle cause di utilità sociale.
Parole chiave: Sponsorizzazione, Comunicazione, Umanizzazione, Marketing sociale, Sanità pubblica National Congress. Sponsoring health. Istituto Superiore di Sanità. Rome, 25 September 2000.
Proceedings edited by Silvana Caciolli, Ranieri Guerra, Debora Guerrera
2001, 54 p. Rapporti ISTISAN 01/13 (in Italian)

Sponsorship was introduced to the public Administration in the 1998 financial law as a useful tool to secure additional financial resources <…> to improve the quality of services and limit expenses <…>. This concept was reaffirmed in the 2000 financial law (art. 30, Law 488/1999). Sponsoring is one out of the several tools for social marketing in health. Humanisation of hospital care, especially in terms of improvement of infrastructure and services delivered, is one of the main objectives of the National Health Plan. Financial support is needed for reaching this goal: health services can benefit from extra-funds made available from other sectors, integrating the National Health Fund. Communication and social marketing strategies were discussed during the Conference.
Key words: Sponsorship, Communication, Humanisation, Social marketing, Public health